Vous montez une vidéo de bricolage filmée dans un magasin Leroy Merlin, ou vous réalisez un tutoriel qui met en scène leurs produits. Ajouter le logo de l’enseigne sur votre vidéo YouTube semble logique pour contextualiser le contenu. Le problème, c’est que ce logo est une marque déposée, et que son utilisation obéit à des règles précises, bien au-delà du simple montage vidéo.
Marque déposée et vidéo YouTube : ce que le droit français impose
Avant de chercher le bon logiciel de montage, la première question à se poser concerne la légalité. Le logo Leroy Merlin est protégé par le droit des marques. Toute reproduction visible dans une vidéo publique peut être considérée comme un usage de marque.
Depuis plusieurs décisions de la chambre commerciale de la Cour de cassation entre 2023 et 2026, l’usage d’une marque dans l’écosystème numérique est apprécié de façon stricte. Même quand le signe n’est pas directement affiché de manière proéminente, un usage qui laisse croire à un partenariat ou un sponsoring peut être attaqué comme contrefaçon.
Le droit distingue deux situations très différentes :
- L’usage informatif ou référentiel : vous citez la marque pour identifier un produit ou un lieu, sans suggérer d’affiliation. Par exemple, filmer une étagère achetée chez Leroy Merlin et le mentionner verbalement.
- L’usage promotionnel ou décoratif : vous intégrez le logo dans votre habillage vidéo, votre vignette ou votre générique. Le spectateur peut alors penser que Leroy Merlin sponsorise ou valide votre contenu.
- L’usage modifié : vous retouchez les couleurs, les proportions ou la typographie du logo. Toute modification graphique sans autorisation expresse de l’enseigne constitue un risque juridique supplémentaire.
Seul l’usage référentiel, honnête et non trompeur, peut être toléré sans autorisation préalable. Dès que le logo apparaît de façon décorative ou récurrente, vous entrez dans une zone à risque.
Politique de Leroy Merlin sur l’utilisation de son logo
Leroy Merlin dispose d’une charte graphique et d’une politique explicite concernant l’usage de son logo par des tiers. Que le projet soit associatif, personnel ou commercial, les règles restent les mêmes.
Trois points ressortent clairement de cette politique :
Toute utilisation publique du logo nécessite une autorisation écrite du service communication de l’enseigne. Un email de confirmation ne suffit pas toujours : demandez un accord formel précisant le support (vidéo YouTube), la durée et le contexte.
Le logo doit être reproduit à l’identique. Pas de changement de couleur, pas de recadrage créatif, pas de superposition avec d’autres éléments graphiques. Si Leroy Merlin vous autorise l’usage, respectez strictement leur charte.
L’enseigne se réserve le droit de demander le retrait du logo à tout moment. En cas de demande, vous devez obtempérer rapidement, sous peine de poursuites.
Ajouter un logo sur une vidéo YouTube : la méthode technique
Une fois l’autorisation obtenue (ou si vous décidez d’utiliser votre propre logo plutôt que celui de Leroy Merlin), la partie technique est simple.
Incrustation dans le montage vidéo
La plupart des logiciels de montage permettent de superposer une image PNG avec fond transparent sur une piste vidéo. Vous positionnez le logo dans un coin, vous réglez sa taille et son opacité, puis vous exportez.
Cette méthode fonctionne avec des outils gratuits comme des éditeurs en ligne (Canva, VEED) ou des logiciels de bureau. Privilégiez un fichier PNG en haute résolution avec fond transparent pour éviter un rendu pixelisé ou un cadre blanc disgracieux autour du logo.
Filigrane via YouTube Studio
YouTube propose une fonctionnalité native de filigrane (watermark) dans les paramètres de votre chaîne. Vous importez une image carrée, et elle apparaît en bas à droite de toutes vos vidéos.
Cette option est pensée pour votre propre logo de chaîne. Elle sert de bouton « S’abonner » cliquable. Y placer le logo d’une autre marque serait trompeur : le spectateur pourrait croire que la chaîne appartient à Leroy Merlin.
Risques concrets en cas d’utilisation non autorisée du logo Leroy Merlin
Beaucoup de créateurs pensent qu’une petite chaîne YouTube passe sous le radar. C’est parfois vrai, mais les conséquences d’un signalement peuvent être lourdes.
Leroy Merlin, comme toute grande enseigne, surveille l’usage de sa marque en ligne. Un signalement pour atteinte à la marque sur YouTube peut entraîner la suppression de la vidéo, voire un strike sur votre chaîne. Trois strikes et la chaîne est supprimée.
Sur le plan juridique, la contrefaçon de marque expose à des dommages et intérêts. Les décisions récentes de la Cour de cassation montrent que le risque de confusion suffit à caractériser la contrefaçon, même sans intention commerciale de votre part. Un spectateur qui croit à un partenariat inexistant crée ce risque de confusion.
La protection des marques renommées va encore plus loin : même sans confusion directe, l’utilisation du logo peut être qualifiée de parasitisme économique si elle tire profit de la notoriété de l’enseigne.
Alternatives concrètes pour référencer Leroy Merlin sans risque
Vous voulez que vos spectateurs sachent que votre tutoriel concerne des produits Leroy Merlin, sans vous exposer juridiquement. Plusieurs approches fonctionnent.
Citez la marque oralement et dans le texte descriptif de la vidéo. La mention verbale d’un nom de marque à titre informatif est protégée par le droit à la référence nécessaire. Vous identifiez la source du produit, point.
Utilisez du texte plutôt qu’un logo. Écrire « Produit acheté chez Leroy Merlin » en incrustation texte ne reproduit pas la marque figurative. Vous restez dans l’usage référentiel pur.
Créez votre propre identité visuelle plutôt que d’emprunter celle d’une enseigne. Un logo personnel en filigrane protège vos vidéos contre le vol de contenu et construit votre marque de créateur.
Si un partenariat existe réellement, demandez à Leroy Merlin un kit média officiel avec les fichiers logo autorisés et les conditions d’utilisation. Mentionnez la collaboration dans la description de la vidéo, conformément aux obligations de transparence sur les contenus sponsorisés.
La frontière entre citer une marque et s’en approprier l’image tient à un critère simple : le spectateur doit comprendre immédiatement que vous n’êtes pas affilié à l’enseigne. Tant que cette distinction reste claire, la mention informative de Leroy Merlin dans vos vidéos ne pose pas de problème.
